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Evaluación de campañas publicitarias con neuromarketing

CAMPAIGN GO

En tan sólo 72 horas medimos el impacto de tu campaña audiovisual

La neurociencia ha descubierto que la efectividad de la publicidad depende de 4 factores clave:

  • Atención: distinguirse de los demás.
  • Emoción: establecer un vínculo afectivo con el consumidor.
  • Cognición: lograr un mensaje claro.
  • Acción: sembrar en el consumidor el deseo de compra.

 

Nuestra tecnología nos permite saber en qué medida tu campaña cumple con estos 4 factores, a través de la medición de la actividad cerebral de una muestra calculada estadísticamente para pronosticar el éxito de la misma.

 

CampaignGo es el producto ideal para validar la efectividad de tu publicidad antes de lanzarla. Su versatilidad te permite aplicarla desde la fase creativa (storyboard) hasta la producción y postproducción, con una inversión incluso menor a un estudio de mercado tradicional.

 

Entregables:

  • Métricas segundo a segundo de Atención, Emoción y Cognición para un diagnóstico escena por escena.
  • Métricas globales de Atención, Cognición y Acción para comparar cuantitativamente entre dos versiones de una misma campaña o con campañas anteriores.
  • Tipo de emoción predominante en valencia (positiva / negativa) e intensidad (pasiva / activa)

CAMPAIGN MAX

¿Tienes más de 2 audiovisuales y tu campaña incluye impresos u otro tipo de materiales de apoyo?

Campaign MAX es la herramienta que permite diagnosticar campañas completas en todos los niveles de ejecución, incluyendo plataformas web y móviles para explorar tanto de forma cuantitativa como descriptiva el impacto de la campaña.

La flexibilidad de la sección de asociación implícita permite explorar en procesos como recordación de marca, flexibilidad de precio, conocimiento de personajes y mucho más, sin formular una sola pregunta a los participantes.

Entregables:

  • Métricas segundo a segundo de Atención, Emoción y Cognición
  • Correlato comportamental de engagement
  • Métricas globales de Atención, Cognición y Acción
  • Correlato comportamental de recordación, asociaciones conscientes y no conscientes, conceptos formados, elementos volitivos y factores de rechazo
  • Tipo de emoción predominante en valencia (positiva / negativa) e intensidad (pasiva / activa)
  • Factores comportamentales específicos: ergonomía cognitiva, navegabilidad, velocidad de scrolling, tiempo antes de saltar anuncio, etc